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Navas, A., (2020). Desempeño vs. impacto: un modelo comunicacional aplicado a la política digital. México, México: Intelliprix. Disponible en: https://www.amazon.com.mx/dp/B08VRZ8RRS.

"Desempeño vs. impacto: un modelo comunicacional aplicado a la política digital".“Si no sale en televisión, no existe”. Aquella célebre frase del político y ecologista estadouniense Al Gore parece adquirir nuevas dimensiones en un entorno digital. Actualmente, la premisa debiera actualizarse a: “Si no está en Facebook, Twitter, Instagram o YouTube, no existe”. Esto aplica a todos los ámbitos de la vida, incluida la política.

 

La transición del mundo offline al online no es un simple cambio de plataforma, es una metamorfosis. Los políticos pasan de una posición privilegiada, de discurso unilateral e incuestionable, casi desde un púlpito, a convertirse en un actor más en el proceso social de producción de contenidos en el cual, además, comparten créditos con los ciudadanos. Es la era de una política de menos protagonismo y más inteligencia colectiva; menos datos y más historias; menos individuos y más comunidad; menos linealidad y más hipertextualidad; menos unidireccionalidad y más redes.

 

En este naciente escenario, influido por las tecnologías digitales, las redes sociales surgen como herramientas clave de la comunicación entre políticos, autoridades, servidores públicos y ciudadanos. En ese contexto, esta obra presenta un modelo comunicacional que combina alrededor de 80 indicadores que incluyen variables de impacto y desempeño aplicados al análisis de las cuentas Twitter de tres políticos lationoamericanos: Nicolás Maduro, Rafael Correa y Cristina Fernández. Este trabajo está basado en la tesis doctoral presentada por la autora para optar por un Doctorado en Comunicación en la Universidad de Navarra.

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Navas, A., (2020). 5 claves para hacer posts de impacto en Facebook. Quito, Ecuador: Disponible en: https://rebrand. ly/claves_posts_FB.

5 claves para hacer post de impacto en Facebook 5 claves para hacer post de impacto en Facebook.  Facebook es el principal escaparate mundial de marcas, productos y organizaciones de toda índole.

 

Las cifras dan fe: tiene más de 2.600 millones de usuarios activos a nivel global y se ubica entre las empresas más grandes de EE. UU.  ​  

 

Esta red social transformó la manera de interrelacionarse de sus usuarios. Así cumplió su misión inicial de hacer un mundo más abierto y conectado, superando las diferencias culturales o geográficas de los individuos.  ​  

 

Este fenómeno se evidenció mucho más durante la pandemia por COVID.19. La trascendencia de Facebook es evidente y por esa razón uno de sus fundadores, Mark Zuckerberg, fue seleccionado como Persona del Año de la Revista Time.  ​  

 

Ante esta realidad, desarrollar una estrategia acertada para compartir información comercial e institucional de forma profesional en la red social es una prioridad.    

 

La guía 5 Claves para hacer posts de impacto en Facebook presenta las directrices necesarias para redactar y publicar contenido de interés para los clientes o potenciales clientes y motivarlos a la acción, que se traduce en la preferencia de la marca y en la adquisición del producto o servicio que se oferta.  ​  

 

En Facebook, generar publicaciones insuperables y con identidad frente a la competencia, es posible si se eligen apropiadamente los copies, el formato, los recursos multimedia, el call-to-action , la frecuencia y hora de publicación. Estas son las claves de todo post de impacto, que se describen en la presente guía.

Redes sociales, ciudadanía y política. Claves de la nueva esfera pública.
Prólogo de José Luis Orihuela

Autores: Albertina Navas, Carlos Sabino, César Ricaurte, Israel Márquez

ISBN: 978-9929-759-08-4


Las redes sociales se han convertido en herramientas clave de la comunicación entre políticos, autoridades, servidores públicos y ciudadanos. Los políticos, partidos y gobiernos pueden usar los medios sociales para renovar sus canales de participación ciudadana; mientras los ciudadanos se erigen en líderes cívicos que están convirtiendo a estas plataformas digitales en espacios públicos donde promueven un diálogo constructivo, informado y decisivo sobre temas públicos de relevancia para su comunidad. Revisa la tabla de contenidos de este libro electrónica y descárgalo gratuitamente:

Contenido

 

Capítulo I: Ciberpolítica, de los mítines a las redes sociales.

Caso @NicolasMaduro: Análisis de los tuits del presidente más compartido de la región.

Capítulo II: Tuitómetro, la batalla en 140 caracteres.

Un monitoreo al discurso contra la prensa en las cuentas de funcionarios e instituciones del Estado ecuatoriano.

Capítulo III: Ciberactivismo, ciudadanía en las calles y en las redes sociales.

Caso #RenunciaYA: Cómo el pueblo gestó la renuncia del presidente y la vicepresidenta en Guatemala.

Capítulo IV: ¿Existe una esfera pública digital? Una reflexión crítica.

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Social media, Citizenship & Politics. Keys to the new public sphere
Foreword by Jose Luis Orihuela

Authors: Albertina Navas, Carlos Sabino, César Ricaurte, Israel Márquez

ISBN: 978-9929-759-10-7

LIBROS

Navas, A., Sieber, J. F. y Gottwald, M. (2004). Protección internacional de los refugiados. Caso Ecuador: perspectiva histórica 1976-2004. Caracas, Venezuela: ACNUR, Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados.


Incluido en el repositorio de la biblioteca de la Universidad de Stanford

​​ARTÍCULOS PERIODÍSTICOS SELECCIONADOS
(Autora)

Navas, A. (2009). La piratería es la nueva plaga del floricultor, Revista LÍDERES, 12-15. Recuperado de http://bit.ly/1e7oOP5  

Reportaje ganador del Concurso de Investigación Periodística de Propiedad Intelectual

Navas, A. (2006). Viaje al fondo de la economía de la mano de Joseph Stiglitz, Revista LÍDERES, 6-7. Recuperado de http://bit.ly/14PBSQJ  

Entrevista al Nobel de Economía Joseph Stiglitz

Navas, A. (2011). Porter: “Lo único que nos impide ser prósperos somos nosotros mismos", Revista GESTIÓN, (203), 16-22. Recuperado de http://bit.ly/18hEz4l

Entrevista al Padre de la estrategia competitiva

Navas, A. (2010). Yunus: “Los negocios sociales son el punto medio entre el egoísmo y la caridad” (Desde Dhaka), Revista GESTIÓN, (197), 24-27. Recuperado de http://bit.ly/1bcGl72

Entrevista a Muhammad Yunus, Nobel de la Paz

Navas, A. (2010). La mágica realidad de traducir Cien años de soledad al mandarín (Desde Shanghai), Revista MUNDO DINERS, 84-86. Recuperado de http://bit.ly/18XVtj5  

Entrevista al primer traductor de Cien años de soledad al mandarín

Navas, A. (2012). World Entrepreneurship Forum: Para que el emprendimiento pase del papel a la vida (Desde Singapur), Revista GESTIÓN, (219), 60-64. Recuperado de http://bit.ly/12y1ML6  

El más grande evento de emprendimiento en el mundo