¿Marca, yo? Los 5 pilares para construir una marca personal sólida en línea

albertina navas, marca personal, personal branding

Marca personal digital es el proceso de construir tu historia (autenticidad); de argumentar por qué eres único/a e irrepetible (diferenciación)   y compartirlo consistente y profesionalmente (exposición) en plataformas digitales.

Te invito a realizar el siguiente ejercicio: escribe tu nombre en la ventana de búsqueda de Google y observa qué se muestra. ¿Qué apareció en los primeros cinco resultados de búsqueda: tu Facebook, tu Twitter, tu blog? ¿Salió algún comentario que hiciste en un mal día o un perfil en un portal de citas?

Hace algunos años, el primer punto de contacto con una persona era una tarjeta de presentación o una reunión cara a cara. Ahora, Google es tu primera oportunidad de causar una buena impresión entre tus potenciales clientes.

Si quieres que Google y las redes sociales muestren tu lado más favorable, empieza a trabajar en los 5 pilares de la marca personal que te explico a continuación:

Personalidad estructurada: Busca tu propósito. Para encontrarlo, empieza pensando qué amas hacer (pasión), enfócate en qué es bueno/a (talento), analiza por qué te están pagando (mercado) y reflexiona sobre aquello que el mundo necesita (visión). La intersección de estos elementos es sobre lo que debes construir tu historia personal:

Contenidos atractivos: Publica temas interesantes para tu audiencia. Empecemos con una lluvia de ideas de los temas que te interesan, tantos como sean posible: 10, 20, 50... Luego, elige solo 10 que conozcas bien. Finalmente, selecciona cinco sobre los que le encantaría escribir, y ¡listo! Ya tienes una agenda inicial y, si aún te faltan, puedes explorar la curación de contenidos. ¿Qué es? Descúbrelo aquí.
Reputación en línea: Construye confianza a través de tus redes. El magnate de negocios, Warren Buffet, dijo ue toma 20 años construir una reputación y solo cinco minutos arruinarla. En la era digital, yo diría que toma 20 años construir una reputación y un tuit arruinarla. La reputación digital es el balance entre tu huella y tu sombra digital:

Mix de valores: Predica con el ejemplo y deja que otros hablen por ti. No es suficiente con que tú cuentes en qué eres bueno, muestra tu trabajo, haz un portafolio de productos, consigue recomendaciones de amigos y contactos, que tus redes de contactos, amigos y seguidores hablan por ti. Revisa estos ocho consejos de cómo hacer networking en redes sociales en este enlace.
Medición permanente: Si no se puede medir, no se puede gestionar. Afortunadamente, en redes sociales, se puede medir casi toda tu actividad en línea. Este cuadro te puede dar algunas ideas: